AI人工智能技术突破奇点，数字人直播迎风口

2023-05-15 16:04:35

近年来，电商直播的发展突飞猛进。据CNNIC数据统计，2021年中国电商直播用户规模已达4.64亿，占网民整体的44.9%。在经历了一段时间的野蛮生长后，电商直播正逐步迈向精细化运营发展。各大品牌纷纷聚焦于直播模式上的创新和升级，探索如何以更有趣的内容展示商品特性，提升直播的吸引力，并打动用户并建立信任，从而实现破圈营销。

2023年，虚拟主播的应用领域不断开掘，尤其是在直播带货领域。淘宝天猫、京东、网易严选、快手、字节跳动等互联网企业纷纷推出虚拟数字人主播，试图构建新的带货模式，以提升平台的直播吸引力，也为品牌指明了一个新的营销视角和思路。

在直播电商领域，主播是链接品牌与用户的关键一环。

然而，主播的状态、专业度和知识储存量等因素直接影响着直播效果，当一个主播连续直播4-5个小时后，“边际递减效应”开始显现，他的情绪和精力无法保持全程在线。在争夺流量的环境中，主播们的精力有限，无法满足“日不落直播”的需求。针对这种情况，目前大多数品牌采用的是多主播轮班制形式。如果使用合作外部主播，品牌通常需要提前预约达人排期。然而，如何放大达人的势能呢？即使是这样，也存在着达人主播流动率大，成本费用不可控等问题呢？为此，数字人的应用逐渐成为了品牌所需。

那么，什么是数字人呢？据语桐老师在分享中提到，“数字人是通过智能AI技术采集本人样貌、声音、动作、表情等信息，实现一比一真实还原人物形态，高效生成视频并可以实时直播，以满足用户对各类视频和直播的场景需求。”利用计算机技术对人体进行三维建模和仿真，以生成高度逼真的虚拟人物形象。系统通过3D扫描或者摄像机捕捉人体各个角度的图像和数据，包括脸部、身体、姿势、表情等信息。对采集到的数据进行处理和修饰，如去除噪声、补充细节、调整颜色等，以生成更加真实的模型数据。利用计算机软件将处理过的数据建模成数字人物形象，并添加贴图、材质等元素。通过传感器捕捉真实人体的动作，或手工添加关键帧，以为数字人物形象赋予生动的动作表现。运用渲染技术为数字人物形象赋予逼真的纹理、光影效果，并输出成视频或图像。数字人技术的应用场景非常广泛，目前这项技术已经可以做到广泛运用到短视频和直播领域。

在去年的年度演讲中，刘润为观众播放了一段短视频。乍一看，这段视频和他平时发布的视频并没有什么特别之处，但他却向观众透露：“这个人实际上是我的一个数字分身，也就是一个数字人。”现场观众着实吃了一惊。

事实上，近年来我们在许多品牌直播间见证了AI在主播端的应用轨迹。当主播下班或者临时不能现身时，用户会看到智能AI助手、3D导购虚拟人出现在直播间。

数字人直播适用于哪些领域：

春节前后杭州一家旅游公司，就用十个数字人直播间，卖出了上亿元的旅游路线，这当然跟口罩问题放开后，旅游行业迎来的爆发有关，但是数字人直播的威力，已经开始切切实实影响到了整个直播行业。目前像杭州这样的网络直播比较发达的城市，有越来越多的团购达人，利用数字人技术复刻自己的形象，仅用一台电脑就24小时直播开卖各种吃喝玩乐套餐。数字人直播已经开始逐渐融入进大部分行业，像：知识付费，本地生活，文旅餐饮，吃喝玩乐，商品销售等等领域都开始出现数字人直播的苗头。

数字人直播有哪些优势：

在日常生活中，我们越来越多地接触到直播，它改变了我们的购物、娱乐和工作方式。但是，企业或团队要进行一场直播需要花费大量的人力物力成本：运营团队策划、拍摄团队录制、后勤团队搭建场地、主播助播培训配合等等。从策划到最终开播可能需要一周或更长时间。然而，随着数字仿真人这种新技术的出现，这种耗时耗力的操作将会得到改变。

相比于传统的真人开播，数字人直播有以下优势：

1.性价比高：对于初创企业或个人自由职业者而言，选择传统的人工去直播需要投入大量资金与团队资源，并且需要掌握更多技能。通过2D数字人直播，我们能节省一名主播，以及许多设备投入，即时不拍摄，也可以得到一场仿真度很高的直播。在这方面，数字仿真人无疑是极具性价比的选择。

2.更长的直播时间：使用真人直播时，需要考虑主播的状态、形象、声音是否疲劳等等因素。如果想长时间直播，则需要几个团队不断轮换。而通过数字人直播，没有这种烦恼，只需要将需要直播的文案输入生成直播，那么数字人就可以7×24小时不知疲劳地进行直播。

3.画面吸引：数字人本身就自带科技感属性，当我们看了许多真人主播后，突然遇到数字人主播，画面设计精致一点、文案更好一点，则更能吸引用户停留。数字人的形象可以丰富有趣多样，给人新奇有趣的体验。相比之下，传统的真人拍摄则更考验主播的表现力，而数字人则免去这种考验。

总结：

数字人直播已经开始逐渐融入各行各业，如知识付费、本地生活、文旅餐饮、吃喝玩乐、商品销售等领域。与传统的真人直播相比，数字人直播有性